东海证券:腾讯广告营销顾问公众号自2020 年4 月起不定期披露腾讯平台游戏买量数据

2021-06-10 09:45:38 by Admin 个股行情
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    激活成本呈现周期性波动特征。除少数渠道投放存在异常波动,绝大多数渠道同类素材价格走势一致。2020 年4 月有数据以来,我们注意到各渠道各类素材用户激活成本呈现周期性波动,即一般在5-7 月处于阶段性低点,而8-11 月价格上涨,12 月-2 月春节前则再度呈现阶段性低点。

    5 月各渠道激活成本均有所上涨。其中,5 月统计周期为4 月26 日起始的五周。

      除安卓端优量汇素材买量成本基本稳定,其余安卓端主要投放素材激活成本略有上涨,iOS 端主要投放素材走势有所分化。按投放占比加权后,安卓端、iOS 端激活成本环比上涨,5 月内的周度安卓端加权CPA 分别为65.6/74.9/97.4/ 103. 2/93.4元,而iOS 端加权CPA 则分别为140.3/144.3/147.4/172.2/149.2 元.

    5 月各渠道付费率整体提升。腾讯游戏广告平台自2021 年起公布首日首次付费成本,我们根据激活成本除以首日首次付费成本测算付费率。我们注意到腾讯广告平台除优量汇部分素材外,其余素材的付费率较2021 年初均有明显提升,因此我们认为广告主投放的转化效率有所提升,尽管激活成本持续提升,但转化率的提升一定程度能够对冲总成本的上涨。

    长期流量成本受广告填充、真实需求影响将上行,短期存在周期性波动。我们认为由于主要流量平台广告填充率持续提升,而用户真实购买需求增速相对稳定,中长期的流量成本将持续上行,短期受季节性因素、头部平台投放影响价格可能有所波动。流量平台通过用户行为数据积累能够提升标签精细度,从而整体提升转化率,这将部分地对冲流量成本上行趋势。

    风险提示:经济复苏不及预期,行业监管趋严。,哈哈,笑死人不偿命的!有人居然说“最近两年大单”什么的,超过几千亿了, 我想说的是,看下面的“年k线”,最高的一年的换手率超过了……1350%,最低的一年的换手率我高达……350% ,那个捂脸唱多的大户呢?出来咬什么压盘了!哈哈 ,等待的就是退市 ,去买跌停的股票翻得更多[想一下] ,去买跌停的牌翻得更多[想一下] ,可能是所在公司服务器有问题,系统导致断线
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